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廣告創意效果也就是廣告心理效果，受眾接收到廣告信息后，接受者在知覺、注意、記憶、理解、態度、行為等方面的產生的影響。通過對消費者的關注點分析，可多方面進行廣告創意效果評估。心理反應越強烈，效果就越明顯。