廣告創意效果評估
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- 更新時間：2024-07-03
廣告創意效果也就是廣告心理效果，受眾接收到廣告信息后，接受者在知覺、注意、記憶、理解、態度、行為等方面的產生的影響。通過對消費者的關注點分析，可多方面進行廣告創意效果評估。心理反應越強烈，效果就越明顯。
| 產地類別 | 進口 | 應用領域 | 綜合 |
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諾達思廣告創意效果評估的優勢
● 評估廣告創意效果，而非廣告投放效果；
● 采用新穎的科技手段，眼動跟蹤，表情分析，生物電分析等；
● 依據廣告心理效果測定的科學原理，基于DAGMAR模型進行分析；
● 測定方法客觀準確，依據小樣本統計原理，分析差異；
● 結果一目了然，易于理解。建議明確。
廣告效果對情緒反應有重要作用
我們通過采用新穎科技手段，將實驗室“精度”測量和在線“廣度”研究結合，將幫助企業解答以下問題：
● 那個廣告的吸引力更高？
● 那個廣告的購買意向更強？
● 消費者對廣告中哪些畫面感興趣？
● 廣告核心畫面、核心元素是否被消費者看到？
● 有多少人看到了，看了多長時間？看過廣告后消費者記住了核心信息（包括品牌名、產品、廣告語等）嗎？
● 廣告希望傳遞的信息消費者是否理解了？
● 消費者對廣告的喜歡程度及評價是怎樣的？
廣告創意效果評估案例分享
以下是高、中、低三種廣告效果類型：
研究假設
● 假設認為快樂與購買意向相關，并且能夠預測購買意向；
● 良好的廣告效果也能促進購買意向的增加，給消費者帶來更多的快樂。
研究數據
廣告效果能夠預測購買意向
對被試自我報告的購買意向與廣告已有的效果（高、中、低三種）進行比較，與低展示效果的廣告相比，高展示效果的廣告表現出更高的購買意向;然而中、低兩種廣告效果的購買意向之間并沒有顯著差異。
廣告效果能夠預測快樂的程度
基于早期研究， 假設高展示效果的廣告會引起更多快樂情緒。正如我們通過購買意向可以看出，與中、低兩種廣告效果相比，高展示效果的廣告會引起更多的快樂情緒，而中、低兩種廣告效果所引起的快樂情緒程度沒有顯著差異。
“快樂”與購買意向相關
通過多元回歸分析，我們確定了快樂、不喜歡和其它顯著預測購買意向的變量。與此同時，從上圖可看出，快樂與購買意向的相關程度和快樂與高、中、低三種廣告效果的趨勢相同。
廣告引起的情緒變化概覽
● 所引起的情緒類型所占比例有所差異；
● 觀看高展示廣告效果的被試表現出更多的快樂情緒；而低展示廣告效果的被試表現出更多的悲傷與憤怒的情緒；
驗證結果：
● 與Lewinski等人的研究結果相似，面部表情分析系統可準確預測購買意向；
● 驗證了假設：觀看高展示效果廣告的被試有更多的購買意向，并且表現出更多的快樂情緒；
Tip:
盡管快樂能夠顯著預測購買意向，但快樂并不是決定廣告效果的單一因素。比如，并非所有的廣告都屬于幽默類型；很多廣告比較認真、嚴肅，所以就不會引起“快樂”的反應。
